Para dar a conocer la oferta turística vasca, el Gobierno Vasco ha dispuesto en esta ocasión de una zona de 700 metros cuadrados, divididos en grandes "kutxas" de madera con iconografía vasca; el exterior, con fotos de carácter, en blanco y negro, contrastará con un interior colorista. Cada una de las "kutxas" representa un destino preferente, como ciudades: Bilbao, Donostia y Gasteiz; Costa Vasca, Rioja Alavesa, o Montes y Valles. Además habrá una "kutxa" de gastronomía y enoturismo y otra de información general de Euskadi. También dispondrá de un área de trabajo con 20 mesas para facilitar los encuentros profesionales del sector.

Según cifras del Eustat, el año pasado un total de 2.424.832 turistas se alojaron en los hoteles vascos, con un incremento del 2,4% con respecto al año anterior.